从车圈最耀眼的新星,到“人人喊打”,小米汽车的口碑崩塌也只需要一年多的时间。而和小米IP深度绑定的雷军,完美人设的光环也被打破。2024年3月,小米SU7横空出世时,上市72小时订单突破1.8万台,品牌凭借“科技普惠”“和用户做朋友”的口号圈粉无数,彼时的小米汽车,依托雷军的个人IP光环与互联网营销势能,风头无二。2024年8月,雷军在直播中声泪俱下地披露智能汽车业务亏损18亿元,“卖一台亏6万”的口号赚足网民同情,为后续产品预热积累了情感资本。然而短短一年后就迎来了戏剧性的反转,一方面是,小米集团2025年Q3财报显示,智能汽车相关业务实现7亿元盈利,营收结构中汽车板块毛利率已达12.3%。