几年前来到广州,接我的司机一路上抱怨一汽大众:“你们每年推年度车,每年改设计,我的备件量远远超过丰田;你们把车造得那么结实,碰了也不坏,事故车搞到500块我们就像中了彩一样,人家随便搞搞就修出2000块。你看人家丰田多厉害,每10公里搞一家快修店,以后社会上的活都得被丰田拿走……”
时隔数月再到深圳,从机场到酒店的途中,收音机里传来阵阵汽车广告的声音:“……真情回馈用户,迈腾优惠3万元……”这是我所见到的一汽大众最悲惨的时候,库存深度达到了5,经销商信心扫地。
今年岁末再到广州,听到经销商喊的是:“资源不足,市场供不应求。”在4S店内看到的是摩肩接踵的看车人,见到的消费者等待提车焦急的目光,但却并不到讨价还价的声音,听到的只有“什么时候能提车”?一汽大众广东市场占有率近几年直线上升,从09年的不足4%,上升为如今的5.8%。与此同时,库存深度动09年的2.5下降为如今的0.9(通常,库存深度低于1.3为比较合适)。
广州锦众汽车贸易有限公司见证了广东市场的变迁,4年前的广东市场,一汽大众经销商之间无休止的价格战打得相互失去了信任,再加上广东是传统的日系市场,在日系车的打压下,一汽大众经销商的信心跌到了谷底,一些经销商的投资人甚至想撤资不干了。
2008年金融危机,2009年非常困难,临危上任的片区经理邱明亮走访了各家经销商,了解经销商的资金状况,依靠一汽大众主动与银行沟通帮助经销商解决问题,帮助他们调整库存结构,既让经销商感到帮助和支持,也让经销商体会到,经销商之间除了竞争外,还有相互支撑。
2009年初,广东突降大雪,广东经销商没有应对大雪的预案,店前搭的车棚子被雪压塌了,下面的商品车被砸坏了,给经销商带来的不仅仅是砸坏车的物质损失,更严重的是心理上的伤害和信心的打击。在经销商最困难的时候,邱明亮与总装领导沟通,派了一个由总装工程师带队的抢修小组,带全套的维修的工具,飞赴广州帮助经销商抢修砸坏的车辆。几个工程师和技师干了一周,这让经销商深受感动,遇到困难厂家派人来解决问题了,这是其他厂家所没有的,厂商之间的关系立刻融洽了起来。