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雷克萨斯中国 战略押宝小排量车型
2010-7-1 9:04:00     21世纪经济报道    
关键词:雷克萨斯,丰田,小排量汽车

2008年“抑大扬小”的消费税、竞争对手国产化导致价格优势大幅削弱,产品线狭窄、品牌弱势,这些都成为LEXUS在中国进一步发展的障碍。

然而是通过国产化还是小排量化来解决上述问题,丰田内部一直有着激烈的讨论。

国产化作为德系豪华车的首选方案,于丰田LEXUS而言目前却并非最佳选择。一方面需要平衡中国两个合资伙伴的关系,另一方面则因为销量不足可能导致零部件认证成本较高,进而无法真正降低成本;而小排量,则需要担心价格上会与丰田旗下皇冠及凯美瑞3.0发生冲突。

不过,曾林堂认为,“豪华”品牌与价格没有直接的对应关系,丰田旗下只有一个“豪华”品牌,那就是雷克萨斯(LEXUS)。“它与皇冠、凯美瑞不是一个消费群。”

作为LEXUS中国业务的具体负责人,曾林堂一直在努力跟日本总部沟通,以期得到支持,迅速提升LEXUS的中国业绩和品牌力。“我希望我的敲门声能够被他们听到,并得到应答。” 五年前,曾林堂曾向总部争取了四年/十万公里免费保修及保养的优厚服务承诺,而现在他的任务是在继续进口的战略下,与总部沟通,以便在最快的时间里增加更多的小排量车型,并且在价格上具备更多的灵活性。“我一直是希望能够把产品线拉得更宽,给消费者更多的选择。”

2009年LEXUS在中国销售了3.4万辆左右的汽车,今年曾林堂的目标是5万辆,1-5月,LEXUS销量为2万辆,“我们有信心超额完成这个目标,因为1-4月同比增长105%, 高于豪华车65%的平均增长,而LEXUS接下来还有数款全新车型,特别是小排量车与大家见面。”

责任编辑:xj
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