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价格战已见烽烟 1/2月正则轿车经济指数分析
2010-3-17 10:13:00     选车网    管学军
关键词:经济指数,价格战,汽车销售,丰田



总结:

整个轿车市场呈现出中价车、低价车市场的增速快于高价车,销量增长率大于市场规模增长率,市场销售平均价下降,即消费能力增强,消费水平下降。

在豪车市场上,高增长率产品主要集中在奔驰、宝马、奥迪上;日系高端并未受到丰田召回的明显影响,部分产品仍有超过100%的增长率;中价车市场上德系车强力增长,日系车增长率明显下降;低价车市场上老产品依然当家,奇瑞、吉利在品质提升中遇到了一定困难,他们推出的新品在市场上的影响力远不及上代,市场表现出的不是弯道超车,而是弯道减速。

从丰田不同产品的销售数据情况看,高端产品的增长率高于中低端。但据介绍,丰田已经开始向经销商压库,同时降低低端产品的产量。因此,销量数据表现为高端销量增长最快、中端居中,低端增长较低。这种数据给人的感觉是,丰田品牌在中国并未受到影响,尤其受到高端消费者的支持。而这与美国的情况恰恰相反,美国市场是高端销量下降非常厉害,难道中国的高端消费者漠视安全问题?如果我们见到的数据真是压库压出来的,那么离经销商抛盘的时间不远了。据此推断,未来丰田将在中国采取统一的降价措施,以保其在中国市场不至于出现混乱的抛售,导致整体市场的溃败。

丰田一旦抛售,承受压力最大的将是大众,其次是美系和法系车,合资品牌间的竞争将压缩自主品牌的生存空间,尤其是在中价车市场和低价车的高端市场上,自主品牌受到的压力将是最大的。

另外,由于去年很多企业低估了中国市场的张力,不同程度地出现了产能不足问题。因此,各厂家加大了今年的产销计划,比去年倍增的计划比比皆是。但从今年零售市场的表现看,产能过剩的情况非常可能出现,这就进一步加大了今年爆发价格大战的可能性。目前,零售市场上多数4S店都有良好的库存,市场整体供不应求的情况已经基本过去,已有一些品牌产品降价额度超过万元,价格大战的烽烟已经依稀可见。

责任编辑:xj
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