低价车的销量前10名上半年共销售792926辆,占低价车总销量的37%;与去年同期相比,增长29%。值得注意的是,比亚迪产品销量数据较大与厂家对经销商的压库行为有关;而捷达销量增长率较低,这与一汽大众产能不足有关,而捷达销量的大幅度增加,则取决于一汽大众成都工厂全面投产的时间。即,不同品牌产品的销量并不完全显示市场的现实,具体车型要具体分析。尤其是下半年,现在市场总体呈下降趋势,同时厂家也在调整销量计划与销量结构,不同产品下半年的表现值得关注。
从企业层面值得关注的是江淮,江淮虽然进入轿车领域的时间不长,但由于做事扎实,其A级车和悦在市场上均有上佳表现,该车上半年共销售34919辆。虽然在排行上仅排名21,但该产品是在与普桑、吉利远景、东南菱悦、中华骏捷等一批市场上的主流车型同台竞争,而且销量超过了其中不少产品,对于一个刚上市半年多的产品来说,应当表现不俗,值得行业和消费者关注。与很多自主品牌产品不同的是,这是江淮正向开发的一款新车,外观上包含了很多当前最流行的元素,而不是一款仿制品。
中价车 上半年共销售1809488辆,比去年同期多销售566803辆,同比增长45.6%,比行业平均增速高2个百分点。
品名 |
10上半年销量 |
09上半年销量 |
增长率 |
Lavida朗逸 |
119177 |
56015 |
113% |
悦动 |
117801 |
114724 |
3% |
凯越 |
103921 |
115877 |
-10% |
科鲁兹 |
87905 |
19196 |
358% |
卡罗拉 |
81304 |
70227 |
16% |
宝来 |
76891 |
54988 |
40% |
轩逸 |
73333 |
29936 |
145% |
锋范 |
59623 |
49545 |
20% |
速腾 |
59505 |
45567 |
31% |
Civic |
54104 |
41548 |
30% |
前10名的总销量达到883546辆,占中价车46.1%,与去年同期相比,销量增长了39%。值得关注的是,前10名中韩系车呈走弱的趋势,日系车比韩系车表现好些,表现最好的是德系车和美系车,而德系车中的朗逸、新宝来均为大众为中国市场专门开发的产品。有几点值得关注:其一,朗逸和新宝来均为PQ34平台开发的产品,如果按一辆车算,那么绝对是行业第一;其二,这两款车的成功,标志着大众在中国本土开发获得了成功,未来还将有新的动作,比如捷达、桑塔纳,或将采用类似的方式进行开发;其三,如果南北大众就一个平台上的产品向供应商进行联合采购,那么其竞争优势将相当突出。
从行业角度讲,第一,平台战略在中国的应用,尤其在产品开发、在平台采购、品质控制等方面,尤其值得行业高度关注。第二,在中价车的前10名中没有一款自主品牌产品,而且前10名的产品均为A级车,那么在当今这样的竞争形势面前,自主品牌如何保持自己的竞争优势?第三,在日系车整体表现欠佳的情况下,轩逸始终保持着高增长,东风日产的营销策略、产品策略值得行业同仁进行研究。
高价车 上半年共销售657555辆,比去年同期多销售255301,同比增长了63.5%。销量前10名共销售553078辆,占高价车销量的84.1%,比去年同期销量增长了42%。