毫无疑问，一个合适的产品代言人不仅可以传播品牌信息，扩大品牌知名度，与受众近距离的信息沟通，促成购买行为的发生；更可以凭借自身的影响力为产品树立良好形象。由此可见，选择代言人不仅是产品营销重要一环，如何选择代言人也大有讲究。2009年9月3日，一汽森雅M80在北京正式宣布发售。会上，一汽吉林汽车宣布牵手影视圈“当红一哥”孙红雷作为企业及森雅M80形象代言人。这是个明智的选择吗？

    总体而言，代言人可以选择名人或普通人、虚拟形象。普通人代言虽有不少出奇制胜的案例，如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其品牌代言人，受众记住了步步高，也记住了这位怪里怪气叫“小丽啊”的普通人。

但绝大多数情况下，找个明星代言则更有优势，找个大牌明星则效果尤好。明星代言人能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高介入的产品（消费者需要很多研究、权衡才会购买的产品），宜采用此型。如价值不菲的世界名表OMEGA聘用超级名模辛迪•克劳馥作代言。汽车品牌显然符合此例。


孙红雷拿什么来匹配森雅

个性是品牌的灵魂，它体现了品牌的价值内涵，也就决定了品牌拥有的不同消费群。比如力士的品牌个性是高贵，万宝路的个性是阳刚、豪迈。同样，代言人也有不同的个性，有的成熟稳健，有的青春时尚……代言人个性同品牌个性吻合一致是品牌传播效果优化的关键，两者只有协调一致，精准对接，品牌代言人才能很好地演绎出品牌的个性内涵，互相辉映，为品牌形象增光添彩；如果两者不一致甚至相悖，只会稀释甚至损害品牌形象，还会失去一部分品牌忠诚者的心。