一汽大众新宝来上市已一周年整，这款定位于中国家庭用车的主流中级车，在上市第11个月时销量便突破十万，华丽转身斩获畅销轿车10强。

每一款车在上市一周年之际都会做一个盘点，总结自己这一年的成绩，重新审视其在所属细分市场的地位和发展前景。在新宝来以13382的销量新高为自己奏响周年庆生序曲的同时，我们也来为这款热销中级车的销量做一次深层解读。

连续7个月销量过万 创造中级车最健康增长态势

在家庭轿车激烈的市场竞争中，新宝来是少有的保持销量持续、健康增长的车型之一。上市前九个月，新宝来令人惊奇地保持了销量的全线攀升，而同级别车在上市半年中都会出现销量反复的情况，仅这一点上讲，新宝来可谓创造了中级车一个最为健康的增长态势。

无独有偶，自2009年3月销量破万以来，新宝来已连续7个月销量破万，成为中级车市场的热销典型。2009年7月，由于一汽大众厂家停产检修，致使销量稍有下滑后，从8月起新宝来又继续保持了之前健康的增长态势，销量稳步持续增长、业绩屡创新高。 

占据家轿市场主力 销量有望再创新高

新宝来的热销不仅吸引了众多消费者和媒体侧目，也引起了汽车专家的重点关注。不少汽车业界的观察员及分析师自新宝来上市起便对其进行跟踪分析和预测。前不久，在新宝来销量突破十万之际，就有分析师撰文宣称：新宝来上市不到一年突破十万不足为奇，这匹“黑马”的销量潜力远非如此。

就新宝来的销量问题，记者走访了汽车市场分析师周杰，他指出：“新宝来代表了当前中级车发展的趋势，它经济实用、品质过硬，而且定位精准、价格适中，充分满足了中国消费者的家庭用车需求。在中级车发展最为迅猛的中国汽车市场，新宝来具有天时、地利、人和的三重优势，热销早在情理之中。”

同时，周杰进一步分析道：“新宝来上市一年来，销售呈现出强劲的动力。但它的销量潜力现在还看不到头，能适应中国市场的车型必定能走的更为长远。经过一年的市场实践，新宝来为自身赢得的良好口碑也会在未来的销售市场起到巨大的推动作用，未来的销量相信会再创新高。”

资深汽车评论员丽君也看好新宝来的销售前景：“新宝来深谙消费心理及受众偏好，依托大品牌及品质、技术优势大打情感牌，以强化家庭观念来开疆扩土，以幸福生活为理念诉求，这种精准定位的深层情感营销触动了消费者的心灵按钮。反观其所属处的中级车市场，依然是技术、数据、参数大行其道。须知。品牌的背后是文化，有文化内涵的汽车自然更容易被消费者解读和接受。” 

品质先行 信赖为重——销量持续增长的保证

上市一周年，新宝来已经拥有了十万多的车主和优良的口碑，消费者对新宝来已经有了相当高的认可度。据新宝来北京、上海、深圳等地车主随机调查的不完全统计，90%的车主对新宝来的综合性能表示满意，并且表示“可以信赖”。

深圳的车主潘先生在谈到新宝来时说，自新宝来上市起，他就对新宝来采取了客观的观望态度，通过深层的了解和持续的关注，他认为新宝来是中级车中性价比最高的车型之一，而且适中的价格和不断积累的口碑也必将会让新宝来成为新一代家轿车的代表。 

在剖析新宝来上市一周年的销售境况中我们不难看出，中级车市场竞争固然激烈，但在产品高度同质的状况下，迎合消费者求新求大的感官需求，赋予消费者幸福生活的情感需求是新宝来差异化销售策略的成功之道。有权威汽车分析师大胆放言：后来居上的新宝来销售潜力远远没有释放，一年超十万辆只是牛刀小试，相信一汽大众未来百万辆战略的蓝图上，新宝来必将贡献漂亮的数据。