外国人玩跑车，只发烧不炫富

“我们销售的不是车，而是梦想。”法拉利全球首席执行官费立萨曾如此评价法拉利对于全球车迷的影响。

法拉利California

的确，在国外不少人会去购买豪华跑车，但最大的原因是因为他们喜欢，因为他们对这个品牌内涵、历史都非常了解并挚爱这个品牌。他们可以为了自己的梦想节衣缩食，定制车等上两三年的时间，他们所追求的是自己所认可的汽车品牌的精神诉求于价值取向。

但是，在快速拓展中国市场的同时，法拉利也不得不面对品牌忠诚度的缺失。很多中国新贵来说购买超豪华车只是用来展示自己雄厚资金实力的工具。至于到底是法拉利，还是保时捷，抑或是兰博基尼，似乎并不重要。一些年轻的豪华车主却没有给豪华车品牌加分，这从宝马、奔驰等品牌在社会事件中的反应可见一斑。

也许，豪华车掌门人在为中国车市“暗爽”时，更应考虑品牌在中国塑造的特殊性。否则，豪车可能赚鼓钱包，却丢了脸面。