汽车团购淡季再发力 团购价降接近0利润
2010-7-27 10:25:00
广州日报
关键词:汽车团购,广汽丰田,售后服务
广汽丰田华美4S店市场部经理黄韬表示,团购存在的本质是,批量购买能节省交易成本,使经销商能将此部分交易成本让利给客户,但汽车团购,除了大客户(单位大客户批量购买),一般很难真正达到降低交易成本的要求。
绝大多数由经销商和第三方媒体发起的团购,实际就是经销商自动降价行为,所以降幅不大,肯定会有一方不愿继续交易。
汽车团购的优势
1.价格优惠。在汽车价格不稳定的情况下,团体购车往往能借购买优势,得到少则一两千元多则上万元的实惠。
2.售前服务。团购在一定程度上填补了目前汽车市场“售前服务”的空白。买车相对于购买其他商品要复杂得多。比如,关于汽车的知识、保险、贷款等,普通人很难了解。一般团购都通过网络实现,买车人可以在网上进行信息交流,大家你一言,我一语,逐渐接近专业水平。
3.省心省力。对于车盲来说,团购省心省力。对于经销商来说,可以多拿返利。
汽车团购的风险
1.警惕团购经销商陷阱。某些团购一开始就是陷阱。个别经销商为了拉到更多的客户,开始就承诺一个很优惠的团购价,让客户把订金交了,等到了一个多月,再告诉客户,优惠价厂家没有批下来,只能按比市面价低一点的价出售。
2.警惕团购中介商陷阱。目前出现了许多所谓的中介商,由他们出面招揽购车者,然后从中抽取费用。消费者虽然也能从经销商那里得到优惠,但除去支付给中介的费用,最终的实惠大大缩水。
3.自发团购成功率较低。由于部分购车者心理预期价位不切实际,有的提出车价要优惠8%到10%的,甚至要优惠15%,保险还要打6折,送验车费等等,导致不少厂家不接受团购。
责任编辑:xj
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