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沃尔沃激进过渡 业绩并未因收购受影响
2010-6-12 10:15:00     经济观察报    张耀东
关键词:吉利,沃尔沃,VOLVO

Volvo中国区CEO柯力世并没有因为公司被收购而变得谨言慎行。相反,柯力世最近时常出现在媒体面前,其所要传递的信息是,Volvo中国并没有因为并购而受到影响,业绩不降反升,1-5月份销量增长108%。

对于吉利收购Volvo,各界人士有着不同的看法和预测。但无论是看多还是看空,都基本认可一个观点:这对于Volvo在中国发展并不是件坏事。

吉利将面临的挑战,更多是来自Vol-vo如何在欧美市场实现盈利。而在中国市场,随着生产规模的扩大、车型的增加、政府的支持,Volvo理应在销量上有所飞跃。最近,被塔塔收购的路虎重新盈利的消息,也给吉利增添了不少信心。

Volvo在中国的风险,更多是在并购前期。可能会出现的问题有二:现有团队人事动荡、品牌因被收购大幅贬值。

不过,从目前来看,Volvo中国的管理层在这段时间的表现足够职业,团队相对稳定。同时,为了避免Volvo品牌波动,柯力世还宣布将于6月19日至8月8日在全国28个主要城市展开品牌体验日活动,并且提出了“创领人生”的品牌主张。

客观地说,今年Volvo在中国的销售业绩虽然不错,但是仍有大量的潜在用户对于Volvo的未来心存疑虑。品牌体验日这类活动,或许并不能从根本上消除这些疑虑,但多少可以增加消费者对Volvo的信心。更关键的是,过渡期里,Volvo中国高管表现出来的态度是积极的,而这些既了解Volvo又懂得中国文化的职业精英,很可能将是吉利未来管理Volvo全球业务的骨干。

责任编辑:xj
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