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百万辆经销商体系建设纲要=强兵+扩军
2010-5-11 9:59:00     选车网    管学军
关键词:一汽大众,汽车销售,营销网络

如果面向百万辆,我们现在的能力不够,有大约30%的经销商在超负荷,如果单纯从硬件改造很难,多数已经无法增加了,我们也希望给经销商一个先进的管理工具,在现有硬件的基础之上提高服务能力。如果效率提高20%,就等于增加了100万辆的维修能力。所以,“透明车间”的推广,对于提升营销体系整体的能力水平意义重大。当然,一汽大众的经销商都盈利了,对于吸引更多有能力的、新的经销商加入一汽大众营销体系,也具有一定的作用。

石涛:J.D.Power的满意度调查里面,如果满意度下降,可以从一些项目里面可以看出。如果你设备给他们监控,维修专业,环境干净,从用户满意度角度的提高有帮助。随着市场的发展,用户不断成熟,用户的诉求和以前不一样了。以前只要快点修好车就行了,现在远远不是了,比如在休息室里待的环境如何?有没有能上网的电脑?是否干净等等,我们在一定程度上满足了消费者的需求。在如何提升满意度方面,我们也做了一些实验,我们会陆续在提升经销商能力的前提下,逐步将有益的经验向全网络推广,以进一步提高满意度。

选车网:“透明车间”的概念是我们提出的还是大众提出的?

钱智:“透明车间”是我们在实际工作中摸索出的一种用信息化提升管理能力的方式,我们提出“透明车间”的概念后,德国大众非常高兴,已经表示要向全球推广。

经销商也算账,我们要求他们做的确实要增加成本,有的经销商在看了我们的管理模式后说,如果按你的方法做,两个月就能收回投资。换句话说,如果你能帮助经销商提高盈利能力,经销商还是愿意投入的。一般而言,如果经销商的效率提高10%,他们的收入大约能增加10万元。

石涛:的确,我们通过数字化提升经销商的管理水平和盈利能力,他们水平的提升标志着一汽大众营销体系整体能力的提升,这种提升一方面可以挖掘出现有经销商的潜在能力,另一方面对扩充网络具有明显的积极意义。我们扩充网络也要追求质量,在填补市场空白点的同时,要保证我们高质量的服务水平。

责任编辑:xj
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