日前，上海大众PASSAT新领驭推出了一项活动，内容大致如下：

即日起起至9月30日，新领驭3G将以活动形式推出，届时有“三重3G礼包”提供给新领驭车主：

　1、全新G3上网本（内置3G无线上网模块）。

　2、高达21个月2G流量的网络畅游费。

　3、便携式打印机及精美电脑附件。

乍一看可能会对活动内容感到好奇。因为新领驭是属于汽车业，而3G是属于信息产业，二者相差很远，为何两者如今会走到一起？

很显然，这是上海大众在针对旗下品牌——新领驭所展开的一次跨界营销。

这里先简要说一下跨界营销本身。跨界营销在市面上已经颇为常见，这是一种可令产品的单一品牌形象更丰满，以达到更具市场竞争力的营销方式。

在世界范围举例，早在80年代，便有百事可乐跨界进入音乐领域，邀请到迈克尔•杰克逊、麦当娜等巨星为其代言，将饮料与音乐联系起来。百事选择音乐明星代言，是发觉了汽水产业和流行音乐所针对的消费者群体有所交集：年轻人、追求流行趋势、渴望刺激的生活。对于百事而言，单纯作为一个饮料品牌会显得它过于单薄。而在当它和流行音乐共同出现时，其品牌给人的印象较之先前丰满且立体了，品牌形象变得更具张力，同时也更具市场竞争力。

 (上图为2009百事群音活动中，黄家强和上海大众POLO在比赛现场的合影)

话题再回到新领驭。正如上面百事和流行音乐的例子，这次的新领驭跨界合作3G，也是发觉到了3G这种在国内新生的信息传播方式，拥有和新领驭一样的消费者群体。

新领驭对其消费者群下的定义是这样的：新时代精英群体，年龄在30－45岁间，男性为主，拥有高等学历，重视家庭，是推动社会进步的中流砥柱。

3G对其主力业务的简介是这样的：

●3G就是出租车里的视频会议； 

●3G就是你坐火车也不会错过的肥皂剧； 

●3G就是从现场发回总部供分析用的图像； 

●3G就是与朋友共享你在摩洛哥的美妙假期。

综合二者的介绍，很容易便能够发现，相同的人群在两个圈子中同时出现：他们是商务精英，同时也是懂得享受生活的人士。

这种人群想要的工作和生活状态大体有两个要点：移动办公、享受生活。