高端豪华为什么还敢卖这么低？方程豹钛7的定价技巧和市场预期

9月9日上市的方程豹钛7(参数|询价)，已然成为2025年新能源汽车市场最具颠覆性的现象级产品之一。

它不仅重新定义了家用硬派SUV的价值标准，更以17.98万元起的惊人价格让高端配置普惠于众。

01定价策略大胆：颠覆性价格背后的市场逻辑

方程豹钛7的定价策略体现了比亚迪对当前汽车市场和消费需求的深刻理解和精准把握。

跳过预售直接上市：方程豹打破行业常规，跳过预售环节直接公布价格，这不仅是对市场效率的极致追求，也避免了预售期间竞品推出带来的市场风险。

降维打击定位：17.98-21.98万元的价格区间形成了“上下通吃”的定价策略。起售价下探至18万元以下，直接冲击传统合资燃油车的价格腹地；封顶价控制在22万元内，又与中高端新能源车型形成错位竞争。

全系高配策略：即使入门版本也配备了前双叉臂后五连杆豪华底盘、全车真皮座椅、座椅通风加热等配置，这种“起步即高配”的策略消除了消费者对低配版“减配”的担忧。

权益加持价值：通过提供最高价值3.6万元的购车权益，进一步拉低了实际购车门槛，让消费者感受到“超值”体验。

钛 7 的定价艺术依赖于方程豹的实力基础和精准决策：比亚迪 DM 混动技术的规模化应用，将新能源溢价压缩至最低； "豹" 与 "钛" 系列的差异化定位，钛 7 专注城市全能型市场，避免内部竞争；精准卡位燃油车用户的置换心理，用更低使用成本加速市场切换。这种 "以新能源技术重构价格体系" 的策略，彻底瓦解了传统越野车的定价根基。

02 行业影响重大：重构硬派越野市场格局

方程豹钛7的上市正在强势冲击传统硬派越野格局。

打破二元对立：钛7成功打破了“硬派与家用”、“豪华与价格”的二元对立，创造了“家用硬派”全新品类。它证明了一辆车既可以有硬派越野的能力，又能提供家庭用车所需的舒适和智能。

技术标准重构：传统硬派越野车的“非承载式车身、大排量发动机、机械四驱”老三样标准正在被“电驱动、智能化、生态圈”的新三样取代。钛7凭借新能源技术优势，实现了性能与效能的统一。

价值标准重塑：钛7以17.98万元起的价格提供了媲美高端品牌的产品体验，迫使整个行业重新思考产品的价值标准。那些依赖品牌溢价或减配降价的竞争策略面临巨大挑战。

激发市场活力：钛7的推出将进一步激活20万元级SUV市场，加速淘汰缺乏竞争力的产品，推动行业整体技术进步和成本控制。

03 市场前景乐观：爆款潜质与市场热销互为因果

钛 7 具备成为年度爆款的六大要素：价格优势显著、产品力无短板、品牌背书强劲、 timing 契合新能源转型风口、场景覆盖全面、政策补贴倾斜。

方程豹品牌总经理熊甜波已经提出了明确目标：希望方程豹的月销量能够站稳2万辆、冲击3万辆。考虑到钛3在6月份曾创下1.2万辆的单月销量纪录，钛7有望取得更好的市场表现。

钛7面临的挑战也不容忽视。20万元级SUV市场竞争异常激烈，但随着新能源汽车技术的快速迭代，钛7必将持续保持技术领先性。比亚迪的品牌支撑和持续技术创新能力将是钛7应对这些挑战的关键优势。

随着钛7的交付开启，全国方程豹门店试驾体验已全面展开。这款集“路虎的面子、理想的里子、方程豹的乐子”于一身的车型，正朝着月销2万+的目标迈进，或许将改变中国家庭出行的方式。