同是“春晚”超级碗的广告能得多少分？

Jeep 75周年——Jeep只是历史的搬运工

Jeep品牌迎来75周年，自然要本着自家的历史说道说道，作为一个土生土长的美国品牌，确实也没什么理由不在美国春晚上亮相。相比其他同期亮相广告的炫、酷、逗，Jeep 75周年的广告要来的更深沉。

时长1分钟的广告没有演员参与，整段广告充斥着磁性的旁白，一张一张极具历史感的人物肖像照片，拒绝华丽的特效，也不掺杂任何矫揉造作的情绪，用照片来讲述自己的历史。前几张照片来自美国军人，告诉观众Jeep为战场而生，曾经立下过汗马功劳。随后的照片来自不同偏远艰苦地方的人们，陈述着Jeep对征服极端地形气候的能力。在接下来的照片中看到许多熟悉的面孔，各时代的明星，而明星并不是关键，关键的是明星与Jeep间的故事。

广告片尾的文字：“WE DON’T MAKE JEEP. YOU DO.”也正是Jeep对于自己75周年历史的定义，无论Jeep的历史多么悠久，但一切的积淀真正源于的是车主以及每一位与Jeep相关的人。确实，任何品牌的历史其实真正的精髓都是源于用户的，只有用户的肯定，才能让一个品牌拥有长久的生命力。

起亚Optima（北美版K5）——一招鲜吃遍天

这则广告的拍摄手法前同样是美式电影的风格，请来了好莱坞大牌配角克里斯托弗·沃肯出演。镜头从一位身着米色西服套装的男人找袜子开始，当询问过妻子袜子的位置后，打开了衣帽间的大门，而等待他的却又一位神秘人（沃肯饰演）。

神秘人用袜子作对比，左手拿着与男主角同色系的米色袜子，而右手则拿着一双色彩鲜艳的某著名品牌袜子（NBA球袜的合作品牌），并灌输男主角不同的概念：世界上有两种人，一种人的生活是沉闷的、一成不变的，就像米色袜子；而另一种人的生活更有活力也更加精彩，就像彩色袜子。神秘人自然是希望男主角可以尝试更为鲜活的人生，变魔术般的打开了衣帽间的一面墙，一辆起亚Optima呈现在眼前，并且简单介绍了车的特点。

男主角自然是“wow”的一声，迫不及待的开车上路。这则广告的指向很明显，即Optima是一款年轻、时尚、炫酷、吸睛吧啦吧啦吧啦…的这么一辆车，依靠外观吸引人早已是起亚的杀手锏，客观的说起亚的产品在性能上的表现只能说是中规中矩，亮点有限，所以在视觉上的吸引力一定要做到位，不知拿整容网红作对比是否贴切？总而言之，起亚的车很帅，谁看谁都会“wow”，是这意思吧导演？

MINI CLUBMAN——“I’m What I’m”

MINI CLUBMAN的广告可谓众星云集，短短30秒的时长明星不间断的登场亮相，一眨眼的功夫可能就会错过其中的一位。明星来自各自的领域，演员哈维·凯特尔，美国知名网球明星小威，足球球星阿比·瓦姆巴赫，棒球投手兰迪·约翰逊，“板仔” 托尼·霍克以及Rap歌手T-Pain。

每个人都一脸严肃，并道出MINI品牌一贯被贴上的种种有些略显不公平的标签：娘们儿车、同性恋车、玩具车、这车太小等等，而画面的最后一组镜头中，演员哈维·凯特尔严肃的宣称：“这辆车从来不在乎你怎么称呼它。”注意，他的语言很平和，这不是反抗，更像是一种不屑。

MINI被贴上种种标签确实是事实，但哪款车又没有属于自己的标签？别人给予的定义就一定是客观准确的么？不仅一款车会被贴上标签，每个人也会有同样的经历，举个简单的例子来说，小学阶段只要学习好，老师家长眼中这孩子绝对是不会犯错的。反之，一个“差生”的童年时光是很灰暗的。成绩不应该成为定义一个人的标准，即便是一个小孩；一辆车的外观不应左右一款车的定位，MINI是小，可小怎么了？小就不能满足你了？

现代Genesis G80——喜剧明星的魅力加成

凯文·哈特，当红美国喜剧明星，不足170cm的身高让他有着黑人不多见的迷你身材，当然他的演技也是没的说。请来哈特作为现代Genesis G80的广告主角，绝对能让喜欢他的观众多看几眼。

广告一开始，一位黑人男孩来到一栋别墅前，敲开门迎来已经梳妆打扮好的女孩，正当甜言蜜语之时，哈特扮演的女孩的老爸突然出现。都说女儿是父亲上辈子的情人，这一下老爸可不高兴了，掏出车钥匙让男孩开着车代自己的女儿去约会。男孩还挺高兴，可老爸怎么可能做这样的顺水人情把自己的女儿给顺出去呢，开启了现代Genesis G80的定位系统，并且一路尾随。不管男孩带女孩去哪儿，哈特总是在最关键的时刻出现，让男孩没有机会对自己的女儿下手，车开到山顶都逃不开老爸的追逐，谁让人家出动了直升机呢。

没有了兴致的男孩只好把女孩送回家，女孩以为男孩并不喜欢她，到家头也不回的回了自己的房间。而老爸自然是暗自为自己的机智点赞，笑的合不拢嘴。通过哈特的幽默演绎，现代Genesis G80的定位功能也得到了展示，不得不说，这样的广告将趣味与产品的功能介绍结合的非常完美。相信以哈特目前的人气，广告代言费估计不低，Genesis要卖出多少量车才能收回成本呢？