同是“春晚”超级碗的广告能得多少分？

春节假期刚过不久，作为春节期间的保留节目，春晚向来是每家每户除夕之夜的必选题，当然，在这一天，你也没有什么别的选择。猴年春晚被导演自评100分，千分制这样的评分还是很中肯的，在这里也要给导演吕逸涛点个赞。

咱自家的春晚就不评价了，大年初一，在地球的另一边，一年一度的NFL超级碗迎来了第50届比赛，卡罗来呢黑豹队VS丹佛野马，野马最终夺冠这里就不多聊了，毕竟橄榄球对于国内观众来说还是非常小众的运动。但由于每年超级碗与中国春节总是非常接近，所以超级碗也得了个美国春晚的名号。

职业体育在美国已经不再简单的是一项运动那么简单，作为全美四大体育联盟之首的NFL，超级碗自然是美国甚至北美洲热度最高的赛事。因此，巨大的商机也就出现了，作为职业体育联盟，收点天价广告费也不稀奇。既然广告时段昂贵非常，因此广告投放商们也自然是倾尽全力，明星、趣味、历史，总之超级碗上的广告，精彩程度绝对不输咱们0点敲钟时的《难忘今宵》。

奥迪R8——激情永存

2017款奥迪R8将在今年春季在北美市场上市，所以在超级碗期间推广告，时间段非常的契合。R8的广告讲述一位参与阿波罗登月计划宇航员的退休生活，虽然宇航员的职业生涯大多只完成一次航空任务，但前期大量的训练以及后期的风光生活，自然填满每一位宇航员的生活。

但岁月不饶人，英雄也有气短的时候，退休后的老宇航员感觉自己的生活平淡的可怕，茶不思饭不想，一心想着自己过往的伟大事业，感觉自己不会再爱了。这时候，老宇航员的儿子看不下去了，对老爹说：“指挥官，跟我来”。父子俩来到后院，一辆R8停在那里散发着“光芒”，老宇航员接过钥匙走向R8，感觉就像回到了当初执行登月飞行时一般激动，眼神也再次散发光彩。

作为一款跑车，自然追求的是极致的性能，速度带来的快感也是让人如痴如醉。R8的广告将跑车的激情与航天事业的结合，将自家跑车的魅力提升到一个新的境界，没有直接的镜头去展现车辆的性能，而是通过巧妙的镜头切换来达到突出强悍性能的目的。一个开过火箭飞船的人，坐在一辆车里两眼放光，要比单调的让车跑圈更让人印象深刻。

丰田普锐斯——永远抓不到的罪犯

普锐斯在北美市场的销量非常好，而这则最新的广告更是体现了典型的美式幽默，类似电影的表现手法让广告非常吸引人。

广告中，4位蠢贼在抢完银行后发现时先准备好的逃跑工具因为违章停车被拖走，无奈之下只好另寻交通工具。在发现一辆全新普锐斯后，仗义的留下一包现金，驾驶着普锐斯走上了逃亡之路。与电影中的情节一样，蜂拥而至的警察驾驶着警车一路追捕，天上还有警用直升机不停的侦测位置。

逃跑中，普锐斯节油的特点被无限放大，这期间路上甚至出现大量为普锐斯加油打气的民众，而电视节目中，由抢劫引发的这起逃跑事件也变相的为普锐斯做出宣传。疲劳驾驶时，普锐斯配备的预碰撞安全系统避免事故，而在纯电动模式下，普锐斯从容的从熟睡的警车群中溜走，都通过诙谐幽默的方式展现出普锐斯的优势。

以电影的手法拍广告并不稀奇，但这一风格的广告大多会拍成文艺片，普锐斯的广告则是实实在在的商业片，非常容易将观众的情绪带入其中。

Jeep 75周年——Jeep只是历史的搬运工

Jeep品牌迎来75周年，自然要本着自家的历史说道说道，作为一个土生土长的美国品牌，确实也没什么理由不在美国春晚上亮相。相比其他同期亮相广告的炫、酷、逗，Jeep 75周年的广告要来的更深沉。

时长1分钟的广告没有演员参与，整段广告充斥着磁性的旁白，一张一张极具历史感的人物肖像照片，拒绝华丽的特效，也不掺杂任何矫揉造作的情绪，用照片来讲述自己的历史。前几张照片来自美国军人，告诉观众Jeep为战场而生，曾经立下过汗马功劳。随后的照片来自不同偏远艰苦地方的人们，陈述着Jeep对征服极端地形气候的能力。在接下来的照片中看到许多熟悉的面孔，各时代的明星，而明星并不是关键，关键的是明星与Jeep间的故事。

广告片尾的文字：“WE DON’T MAKE JEEP. YOU DO.”也正是Jeep对于自己75周年历史的定义，无论Jeep的历史多么悠久，但一切的积淀真正源于的是车主以及每一位与Jeep相关的人。确实，任何品牌的历史其实真正的精髓都是源于用户的，只有用户的肯定，才能让一个品牌拥有长久的生命力。

起亚Optima（北美版K5）——一招鲜吃遍天

这则广告的拍摄手法前同样是美式电影的风格，请来了好莱坞大牌配角克里斯托弗·沃肯出演。镜头从一位身着米色西服套装的男人找袜子开始，当询问过妻子袜子的位置后，打开了衣帽间的大门，而等待他的却又一位神秘人（沃肯饰演）。

神秘人用袜子作对比，左手拿着与男主角同色系的米色袜子，而右手则拿着一双色彩鲜艳的某著名品牌袜子（NBA球袜的合作品牌），并灌输男主角不同的概念：世界上有两种人，一种人的生活是沉闷的、一成不变的，就像米色袜子；而另一种人的生活更有活力也更加精彩，就像彩色袜子。神秘人自然是希望男主角可以尝试更为鲜活的人生，变魔术般的打开了衣帽间的一面墙，一辆起亚Optima呈现在眼前，并且简单介绍了车的特点。

男主角自然是“wow”的一声，迫不及待的开车上路。这则广告的指向很明显，即Optima是一款年轻、时尚、炫酷、吸睛吧啦吧啦吧啦…的这么一辆车，依靠外观吸引人早已是起亚的杀手锏，客观的说起亚的产品在性能上的表现只能说是中规中矩，亮点有限，所以在视觉上的吸引力一定要做到位，不知拿整容网红作对比是否贴切？总而言之，起亚的车很帅，谁看谁都会“wow”，是这意思吧导演？

MINI CLUBMAN——“I’m What I’m”

MINI CLUBMAN的广告可谓众星云集，短短30秒的时长明星不间断的登场亮相，一眨眼的功夫可能就会错过其中的一位。明星来自各自的领域，演员哈维·凯特尔，美国知名网球明星小威，足球球星阿比·瓦姆巴赫，棒球投手兰迪·约翰逊，“板仔” 托尼·霍克以及Rap歌手T-Pain。

每个人都一脸严肃，并道出MINI品牌一贯被贴上的种种有些略显不公平的标签：娘们儿车、同性恋车、玩具车、这车太小等等，而画面的最后一组镜头中，演员哈维·凯特尔严肃的宣称：“这辆车从来不在乎你怎么称呼它。”注意，他的语言很平和，这不是反抗，更像是一种不屑。

MINI被贴上种种标签确实是事实，但哪款车又没有属于自己的标签？别人给予的定义就一定是客观准确的么？不仅一款车会被贴上标签，每个人也会有同样的经历，举个简单的例子来说，小学阶段只要学习好，老师家长眼中这孩子绝对是不会犯错的。反之，一个“差生”的童年时光是很灰暗的。成绩不应该成为定义一个人的标准，即便是一个小孩；一辆车的外观不应左右一款车的定位，MINI是小，可小怎么了？小就不能满足你了？

现代Genesis G80——喜剧明星的魅力加成

凯文·哈特，当红美国喜剧明星，不足170cm的身高让他有着黑人不多见的迷你身材，当然他的演技也是没的说。请来哈特作为现代Genesis G80的广告主角，绝对能让喜欢他的观众多看几眼。

广告一开始，一位黑人男孩来到一栋别墅前，敲开门迎来已经梳妆打扮好的女孩，正当甜言蜜语之时，哈特扮演的女孩的老爸突然出现。都说女儿是父亲上辈子的情人，这一下老爸可不高兴了，掏出车钥匙让男孩开着车代自己的女儿去约会。男孩还挺高兴，可老爸怎么可能做这样的顺水人情把自己的女儿给顺出去呢，开启了现代Genesis G80的定位系统，并且一路尾随。不管男孩带女孩去哪儿，哈特总是在最关键的时刻出现，让男孩没有机会对自己的女儿下手，车开到山顶都逃不开老爸的追逐，谁让人家出动了直升机呢。

没有了兴致的男孩只好把女孩送回家，女孩以为男孩并不喜欢她，到家头也不回的回了自己的房间。而老爸自然是暗自为自己的机智点赞，笑的合不拢嘴。通过哈特的幽默演绎，现代Genesis G80的定位功能也得到了展示，不得不说，这样的广告将趣味与产品的功能介绍结合的非常完美。相信以哈特目前的人气，广告代言费估计不低，Genesis要卖出多少量车才能收回成本呢？