Web 2.0出来之后扩大了传播的范围，传播向自由方面发展。谁都可以开一个博客，这样实际上传播者的队伍扩大了，“把关人”的队伍实际扩大了，把关的难度增大了。“自由主义理论”向“把关人理论”提出严峻的挑战。全民参与传播也导致知识爆炸，信息的不对称性弱化了，比如我知道的知识谢总不知道，谢总知道的事情我可能不知道，但是我们俩都上网了，我们俩之间信息都可以沟通，信息的不对称性降低了。由于网络中草根文化的发展，“草根”中又涌现出一批批精英，他们有可能是很热的博客、播客等等，他们这些人对传统上的精英地位发出了挑战。我们说我们是编辑、我们是记者，但是我们可能不是专家，或者说离真正意义上的精英还差很多，所以我们在网站上发一个东西，可能很多人都可以看到发言、“扔板砖”，这实际上是对精英的一种挑战。Web 2.0/3.0带来的新的传播形式，Web 2.0/3.0的活跃形式所产生的东西可以超出我们通常媒介的想象空间，完全不是以前的单项的传播。“把关人”的地位受到挑战，把关的难度也大大加大了，因为网络是具有互通性、互动性的，我们可以控制一个BBS，但是有那么多博客、播客，他们底下有那么多BBS等等，还有以后未来的及时传播、即时通讯，比如MSN、QQ等等，所有的东西都让我们每个人去把关？难度是非常非常大的。

第三，未来的走向是什么样的？

我个人考虑，第一点，“把关人”地位不会变动，任何地方、任何国家都有“把关人”，就是存在的形式不一样。第二点，“把关人”的水平需要提高，“把关人”的水平应该明显高于，至少等于草根精英的水平。不是说我是记者我告诉你什么你就听什么，不是那样的概念了。第三点，精英文化与草根文化是并行的，以后有很多人可以在网上发言，也有精英的发言，这样就形成了多元化发言的形态。Web1.0单项传播的形式已经远远不够了，要顺应读者的需求，尽可能可能采用更多的传播形式。

读者群的倒金字塔分布。从传统媒体考虑，读者分布应该是倒金字塔结构。读者量最大的应该是大众媒体，在网络中是门户网站、综合性网站，这种网站的人流量最大。人流量居其次的是经济类网站，经济类网站的内容包括经济新闻、股市信息等等。再下面是专业经济类网站，或者说是产业经济新闻网站，对我们来说是垂直汽车网站，由于它的专业性导致人群不可能和上面两类相比，这是我们读者总流量上不去的原因。

我们再看一下汽车垂直网站的分类，传统的垂直的网站，比如中国汽车网、太平洋汽车网等等，都是比较传统的网站。比较强调汽车技术专业的汽车网站，比如汽车之家、车168等等。服务汽车销售的网站，比如网上车市，围绕着厂家和经销商进行一些活动，向读者提供资讯，实际上形成了经销商行为的延伸。最后是选车网，是以服务读者为原则的网站，它是以数据库为基础，为读者提供汽车参数、价格指数、汽车性价等等，让读者通过数据库自己组合所需要的信息和资讯。

我个人感觉，所有的这些网站都很成功，都各有特色，但是都没有突破传统的倒金字塔结构，只有打破倒金字塔结构才有更大的空间，否则流量永远上不去，这是网站特性决定的。怎么样改变？怎样打破倒金字塔结构？我认为，改变方向应该是从传播的角度认识读者需求，而不是从汽车的角度、或者从IT技术的角度去认识读者，真正认识、了解、理解了读者才能打破读者群分布的倒金字塔。采用现在成熟的技术，也要采用一些先进的技术为读者开拓出来规模更大的信息空间，突破Web1.0/2.0/3.0概念的约束。比如我是1.0、他是2.0、他是3.0，不要受这些东西的约束，而是一种共存的形式。我也要提供信息平台、也要做营销，创造Web1.0/2.0/3.0共存的新的空间。这个共存的形式将会产生出更多的网络表现形式、更多的传播形式、更多的营销模式。

谢谢。

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