“破圈营销”再升级，一汽-大众奥迪引领下一个黄金十年

作为国内豪华汽车的领跑者，一汽-大众奥迪自品牌成立开始，就深悟中国汽车市场以及消费者的需求。从最早深耕中国市场，到开创豪华品牌细分市场，再到如今的破圈营销，一直都走在了行业前列，而这也是一汽-大众奥迪以及旗下产品在国内市场能够久盛不衰的秘诀。

2021年5月13日，一汽-大众奥迪与智族GQ联合打造的“海上赛道 RS燃擎之夜”活动于珠海“日月贝”燃擎举行，与此同时，奥迪高性能“王炸天团”8款车型也首次在华实现了全家族亮相。继焕新品牌之后，一汽-大众奥迪又一次凭借“破圈营销”的方式让自己成为了豪华品牌的杰出代表。

破圈营销，高端玩家组团传递奥迪品牌温度

在流量为王的时代，汽车营销的核心点在于如何让有限的流量带来更为高效的转化。正如“酒香也怕巷子深”说的一样，好的产品必须配上好的营销，才可以让产品价值实现更高的传递。为此，在产品同质化的今天，精准触达用户的营销模式也就显得越来越重要了！

秉持“以用户为中心”的理念，在“海上赛道 RS燃擎之夜”活动当天，一汽-大众奥迪?发起了有史以来规模最大的高性能车型攻势，以燃油和电动的双线布局完成全系集结，并将极致玩家、极致产品和极致体验融为一体，为奥迪品牌焕新“燃擎加速”。

继去年在成都时尚地标打造国内首个“城市空中赛道”后，一汽-大众奥迪今年全面升维“城市赛道”IP，又一次在珠海打造出了国内首个“限时24h海上赛道”。为了让更多用户感受到海上赛道的动感激情，以及奥迪R/RS“王炸天团”的极致性能魅力，一汽-大众奥迪还通过奥迪官方直播平台——Audi Channel，对赛道的全程体验进行了直播互动。

全系集结，R/RS助力奥迪品牌焕新燃擎加速

对于任何一个汽车品牌而言，想要在市场上更好地生存下去，除了不断提升的品牌竞争力，更重要的是，如何能够有实力在市场上与对手持续抗衡。自去年起，奥迪品牌在擦亮尊贵底色的同时，就让自己更具年轻活力，如今，一汽-大众奥迪还以R/RS作为极致性能的延伸，率先开启了奥迪品牌焕新的序幕。

在本次活动中，“雅痞瓦罐”新奥迪RS4 Avant、“暴力绅士”新奥迪RS5、“最强瓦罐”全新奥迪RS6 Avant、“最美性能车”全新奥迪RS7 Sportback、“全新物种最速量产SUV”全新奥迪RS Q8、“传奇超跑”新奥迪R8 V10 Coupé performance、“钢铁侠专属座驾”RS e-tron GT悉数登场。

作为有史以来一汽-大众奥迪发起的规模最大的高性能车型矩阵，奥迪R/RS“王炸天团”实现了从燃油到电动、从A级到D级、从轿车到SUV的多能源、全级别、全车型的产品覆盖，为此，也顺势成为了豪华车品牌中阵容最完整、车型数量最多的高性能车家族。

品牌焕新，一汽-大众奥迪引领下一个黄金十年

近几年，中国汽车市场正处于激烈的存量竞争时代，在“马太效应”日益凸显的今天，强者恒强的状态早已成为了车市的常态。如何推动品牌向上、在新赛道继续保持领先的优势，一直都是以一汽-大众奥迪为首的一众头部企业必须面对的课题。

在2021年的上海车展上，一汽-大众奥迪凭借燃油+电动两款全球首发车型、总计26款参展车型强势出击的震撼阵容，不仅诠释出品牌引领中国豪华车市场的实力，还展现出了一汽奥迪奥迪发力燃油电动双赛道，共创“奥迪黄金十年”的决心。

如今来看，作为中国高性能细分市场的领跑者，R/RS系列车型的再次破局出圈，不仅意味着性能与荣耀，更是奥迪全新品牌战略四大支柱中，最能代表“极致性能”和“魅力体验”的产品序列的代表。在接下来的时间里，一汽-大众奥迪也会通过不断焕新的产品力，让更多极致玩家深度感知奥迪高性能产品“骄傲于赛道，桀骜于街道”的独特型格，全方位感受奥迪品牌传承百年的运动精髓。

结束语：作为一个有着超过百年历史的豪华汽车品牌，奥迪必然可以在“突破科技 启迪未来”理念的指引之下，不断改变自我，甚至是改变行业。此次，在奥迪R/RS“王炸天团”之外的“破圈营销”，又一次凸显了一汽-大众奥迪作为豪华汽车领导者的实力。相信在新的市场上，一汽-大众奥迪将继续引领奥迪在华发展的下一个黄金十年。