其他关键词如：

张艺谋击缶，无疑会勾起人们对北京奥运会开幕式美好与震撼的回忆；

史登科博士骑“28加重自行车”出场，作为宝马在中国的掌门人，史登科博士以他在中国近30年的经历与见证，将进一步强化人们对时空转换、今非昔比的惊叹；

奥运之悦，奥运冠军现场演唱RAP等表达他们对奥运之悦、体育之悦的理解；

运动王者，用1933年的传奇赛车——BMW328和2012年的BMWi8概念车，以不同的方式诠释80年间BMW品牌所传承的“运动之王”基因和精神……

当然，最出乎意料，又让人叫绝的关键词还是：

没有讲话，主办者明确表示不希望因各级领导或嘉宾的讲话分散观众的注意力，而是“用一些特殊的形式来给大家一个不一样的体验”，刘旭说。相信这也是出于对品牌由衷的自信与尊重。

最后是太空发射，借鉴航天科技，主办者做了一个全长115米、高25米，并且在最高位置垂直悬挂三辆BMW 3系轿车的展示。其中，以曾被用于神6、神7、神8、神9火箭发射的液压推进装置，将数吨重的“车墙”由水平位置，变成垂直矗立，令人叹为观止。

凡此种种，“BMW奥运之悦嘉年华”尚未开始，就已经吊足了人们的胃口。

记者手记：品牌、品牌，还是品牌

时下，汽车市场整体低迷，曾经一路高歌猛进的高档车市场也开始出现剧烈的价格战竞争。是比一比谁能把经销商库存推到最高，还是拼一拼谁会将车价压到更低？显然，在全球高档车市场保持领先的宝马公司并没有随波逐流，而是另辟蹊径地借助奥运会的举行，让更多的人去感受“BMW之悦”，以此提升品牌价值。

历史和现实的情况都表明，同一类工业产品，有的产品“以公斤论价”，低到不能再低，人们也可能仍嫌其不值；而有的产品则具有相当高的溢价能力，甚至昂贵到近乎奢侈，消费者依然趋之若鹜——两者之间最大的区别就在于品牌价值。作为全球高档车市场的领头羊，宝马在中国市场不断取得高速增长，也充分印证了这一道理。

因此，宝马以“BMW奥运之悦嘉年华”为代表的奥运营销给我们的启示是深刻的。无论任何时候，企业都应把品牌放在最重要的地位，有计划、按步骤、百折不回地树立品牌，才能使自己处于不败之地。

品牌、品牌，还是品牌！

责任编辑：fs