30秒500万美元的广告你看不看？

每年1月的最后一个周末，正是 NFL冠军赛“超级碗”的举办时间，在国内并不算热门的美式橄榄球，在“超级碗”当天也会刷爆各大媒体平台（朋友圈中橄榄球迷最多的一天），虽然有人称“超级碗”为美国春晚，但回想今年春晚那些尴尬无聊的戏码，美国春晚的称呼显然是“超级碗”被黑最惨的一次。

今年的超级碗因为超级逆转而变得更具话题度，新英格兰爱国者队的四分卫汤姆·布雷迪也一时间人气暴增，各大体育明星都在曾热度。而中场表演主角Lady gaga也是成名已久的歌手，历来以雷人装束示人的gaga在今年超级碗的表演中倒是相对正常了许多，当然能成为“超级碗”中场表演的嘉宾，gaga的作品以及唱功显然是得到了认可。

除了体育迷和歌迷各取所需，车迷们也会从“超级碗”看到汽车厂商们最为精良也最昂贵的广告，30秒500万美元的广告费，厂商们也要挤破头才能有这个花钱的机会。除了高昂的广告费，“超级碗”的广告制作费用也可谓是一年中最高的，从题材到手法，从导演到参演人员，将平日里令人厌恶的广告做的比大多数电影还吸引人，无论“看人”还是“看车”，“超级碗”的汽车广告真的不容错过。

广告①：奔驰AMG GT Roadster

主题：“狂野”的AMG

奔驰AMG GT Roadster广告致敬了美国著名的哈雷文化，一群标准的哈雷大叔在一家具有浓郁西部风情的酒吧里起着范儿，墨镜、纹身、大胡子，怎么看都绝非“善类”。随着一人跑进酒吧通知大叔们他们的摩托车被挡住了，大叔们瞬间“急眼”了，冲出酒吧眼瞅着这就要见血了。

出了酒吧看到一辆AMG GT Roadster挡在哈雷前，大叔们的气焰一下不再那般“嚣张”，也目送好莱坞老牌影星彼得方达（曾主演《逍遥骑士》）驾驶AMG GT Roadster扬长而去。广告融入美国的经典文化符号，让“超级碗”的最主要关注群（美帝人民）倍感亲切，同时也强调着奔驰AMG“生于狂野”的品牌精髓。此外，AMG GT Roadster的广告由凭借《老无所依》斩获奥斯卡最佳导演的科恩兄弟亲自操刀，老戏骨与知名导演的阵容，也保证了广告的水准。

点评：西部、哈雷两大元素，都是美国文化的重要载体，AMG GT Roadster的广告融入两大元素首先让美帝人民感到亲切，但当“傲娇”的哈雷大叔们对着AMG超跑眼露艳羡的时候，不知道美帝人民心里怎么想。

广告②：全新宝马5系

主题：科技展示

宝马在“超级碗”广告中主要展示了今年最重要的车型——全新5系，而与5系共同亮相的是著名美国“星二代” 斯科特·伊斯特伍德，但这则昂贵的广告并没有故事线穿插其中，明星+明星车的组合简单又粗暴。

1月16日宝马M 760LI xDrive正式上市，这款“巅峰”7系也可以看做是为全新7系做一个完美的收官，而7系诸多的高科技配置也给人留下深刻的印象。全新5系作为宝马2017年的重点，同样也是诸多高科技集于一身，在广告中通过伊斯特伍德的旁白与操作做出具体展示。

点评：一直以为把广告做成产品说明是自主品牌的强项，原来宝马也是这路广告的“好手”，宝马你说说你，广告里都把配置展现完了，还要汽车媒体写点儿什么？哪个小编露脸影响力也不能比伊斯特伍德大啊！

广告③：奥迪

主题：男女平等

看完奔驰和宝马的“超级碗”广告，你一定在等奥迪的对不对，这就满足你。相比两位老对手，奥迪广告并没有特定的主角车型，而是将维护女性权益、同工同酬、男女平等作为主题思想。看到这里笔者看了一眼时间，我们已经进入了2017年，早就昂首奔小康了，奥迪投放北美市场这样的广告，不禁要为生活在水深火热中的美帝人民捏一把汗。

广告将一群儿童驾驶自制汽车比赛为背景，而主角则是其中唯一的一位小女孩，当小女孩开始比赛后，她老爸开始讲话了：“难道我对于女儿只 能讲，她爷爷的一生比奶奶更有价值？爸爸要比妈妈能力更强大？”诸如此类充满“性别歧视”的话，话锋一转，“或许现在，作为父亲应该跟女儿将一些不一样的事情。”这些广告旁白话语里透露出的意义，是要强调在如今这个社会中男女一定公平看待，维护女性权益。

片尾更是直接在字幕中写道：奥迪北美官方坚定地表示，在相同工作下无论男女，都应该得到相同的报酬，每个人共同进步向前发展。

点评：生活在中国，看来真是不能体会美帝人民的疾苦，在国内女性岂止撑起半边天，你看看谁家不是媳妇儿当家作主！奥迪的广告向全世界展现了美国女性的不容易，真是满满的正能量，美国的有关部门要注意啦，奥迪给你们点炮儿！

广告④：雷克萨斯LC

主题：展现力与美

黑人总是自带种族天赋，体育与音乐是黑人“翻身”的主要途径，而街舞则可看做是黑人的另一大天赋，毕竟唱歌和跳舞从不分家。雷克萨斯的“超级碗”广告便请来了Lil Buck，一位著名的街舞明星，与家族全新旗舰跑车LC来了一次激情碰撞。

Lil Buck在广告里穿的不算太多，基本是个半裸的尺度，黑人四肢修长、肌肉线条明显的优点显露无疑，而舞蹈与LC之间的巧妙穿插也体现出力与美的融合，也契合着雷克萨斯的设计理念，强调LC的出色性能。

点评：在这里笔者先表个态，绝对不存在种族歧视，作为一位球迷有很多的黑人偶像。虽然对舞蹈研究不多，但看看Lil Buck做的动作，大多数人做不到我心里还是有数的，毕竟能靠跳舞吃饭的人。当然当他把衣服都脱了的时候，相信很多观众（女性）会疯狂的，男性观众正常情况下应该关注LC更多一些吧。

主题：表现全新品牌理念

别克在“超级碗”奉上的广告结合了橄榄球的元素，当然了，明星自然也请来了，而且非常大牌：NFL卡罗莱纳黑豹队凯姆·纽顿以及维密天使米兰达·可儿。趣味十足的剧情+大牌明星压阵，诙谐幽默的展示出别克品牌的改变。

广告的故事发生在一场橄榄球比赛中，当然比赛的双方并不是NFL职业联赛，而是两队小学生。蓝队的四分卫身材瘦小，并且被对方轻松的禽杀转换了球权，此时边上的停车场开来了一辆Cascada，边上的家长对四分卫的父亲说：“看那辆别克”， 球员父亲答道，“是很漂亮，但如果它是别克的话，我儿子就是凯姆·纽顿”。话音未落，刚才瘦小的四分卫瞬间变成了真纽顿。随后纽顿指着另外一台别克昂科拉对教练说，“那别克真好看”，教练戏谑的回答“如果那是台别克，那我就是超模了”，瞬间教练变身米兰达·可儿。广告用这种诙谐的方式，向消费者传达别克设计的改变，告别沉闷无奇的风格，变得更加时尚亮眼。

点评：MVP级别的球星与维密天使的组合绝对是真金白银堆砌的，而趣味十足的叙事手法也巧妙的展现品牌的变化，绝对是高分广告。

广告⑥：丰田Mirai

主题：环保、环保，还TM是环保

回想去年“超级碗”，丰田将普锐斯作为广告主角，油电混动的普锐斯足够省油环保是地球人都知道的事儿，而今年广告的主角变成了更为环保的全新氢燃料汽车Mirai。传统燃油车也好、混动车型也罢，即便对油耗标准怎样苛责，排放也是不可避免的。而Mirai采用的氢燃料，则完全不存在尾气排放的问题。

农夫山泉说：我们不生产水，只做大自然的搬运工。丰田Mirai则是：我只生产水，没必要做搬运工。广告中Mirai用资产的水去浇灌路边的野花，让这颗即将枯萎的野花重新焕发了活力，这一看似简单的举动却彰显出氢燃料汽车的与众不同。当然了，Mirai距离真正的大批量上市还有很长一段路要走，氢燃料的普及还远不到位，因为Mirai目前只针对美国加州，全世界也只有加州有24台氢燃料站。可能是考虑到燃料站数量有限，Mirai目前年产能也牢牢“控制”在1000台以下，很明显，Mirai的出现更像是丰田在“打样儿”。

点评：环境问题是整个地球都在面对的，关于汽车未来的发展也有多方言论，但说来说去传统燃油车好像在未来只有死路一条。对于氢燃料能否成为未来汽车的主要能源？还是拭目以待吧。

广告⑦：本田CR-V

主题：梦想一定要有

本田在“超级碗”这么大的场面，并没有拿出NSX压场，而是选择了大家耳熟能详的家用SUV——CR-V。虽然CR-V是一款受众广泛的家用车型，但参与广告的众多大腕儿可谓涵盖了各行各业，在“心灵鸡汤”大行其道的今天，本田的广告将人生导师算是请遍了。

广告中众多名人通过毕业相册出镜，一讲自己儿时的梦想，笔者才疏学浅，只认出了其中两位：NBA湖人名宿“魔术师”约翰逊以及漫威创始人斯坦·李，这两位无疑是各自领域的翘楚，作为成功人士，你们说什么都对。广告主题“人要有梦想”，确实，你们的梦想都实现了。

点评：谈梦想的话题，本田居然没有请华语乐坛“半边天”汪峰老师——总问他人梦想的真正导师，真是本田的失误，重大失误！汪峰老师也是梦想成真的男人，你问我汪老师的梦想是什么？那肯定是娶个国际巨星啊！

广告⑧：福特

主题：科技改变生活

福特的广告也没有固定于某一款车型，而是将展现自家科技作为主题思想，但广告的表现手法却毫不生硬，甚至给人一种身心舒畅的感觉，你说奇怪不奇怪？

滑雪上缆车却停电、上房却把梯子踹飞、篮球卡在篮筐、柔道被人锁了个严实，等等画面你看过之后都会感觉有什么东西堵住了你，就像是便秘第四天坐在马桶上的感觉，除了难受，还是难受。尤其是在你努力过后依旧没有改变之后，那种茫然无助，就感觉自己是个没用的废物。但是，当画面中深陷积雪的车被福特猛禽轻松拖出，之前种种无助的画面瞬时迎刃而解，看到这儿你一定觉得这个世界是这样的美好。而这一切美好，按广告的意思都是源于科技，而福特的科技正在改变着人们的出行，而未来，在强大科技的帮助下出行将更为轻松。

点评：广告编剧真是一个有生活的人，各种让人不爽的倒霉事儿一股脑的给你看，其中肯定不少情况会感同身受，瞬间把观众带入情绪（聪明的手法）。而随着福特的出现，困境、倒霉事儿全解决了，你说厉不厉害？福特的科技厉不厉害不知道，这广告是真厉害。