当汽车与足球擦出绚烂的火花

马自达——打个擦边球 讲述自己的新篇章

马自达的重要新车CX-4近来话题度颇高，广告自然也要趁热打铁保证热度不减，CX-4的广告与前两则广告通篇强调足球元素不同，但其中的一个段落中，一位新人从球员通道跑出，接过下场球员的球衣披挂上阵，从BECK的名字到红色的7号球衣，我们不得不联想到“万人迷”贝克汉姆。

这样的擦边球在许多广告中也是非常常见的手法，一来小贝是捷豹的代言人，其次贝帅的费用恐怕难以想象，而且小贝代言的捷豹为英国本土品牌，外籍汽车品牌还真不一定接这一单生意。

更换球员的片段一过，CX-4广告真正要表现的思想便简单直接的呈现在眼前，当CX-4与“老马5”并排驰骋在公路上，通过外观就能看出马自达这些年所经历的变化。当在岔路口两辆车驶向不同的方向，镜头也落在了代表着马自达未来的CX-4身上。让“老马6”和CX-4共同出镜，原因不言自明，“老马6”可以说是马自达过去10几年间最为成功的产品，CX-4被马自达视作又一个十年的基石。而从CX-4所引领的轿跑SUV理念来看，在这个追求个性又坚持实用的年代，这样的新产品或许真的可以大获成功。

大众汽车——谁说严谨的德国人古板？

大众第七代高尔夫GTI算不上新车，这则广告也不是本届欧洲杯期间的作品，但这则广告的细节表现非常有意思。

手法上看，把车拟人的手法并不稀奇，让一辆辆高尔夫GTI披上代表德国队的白黑红黄配色，显然是代表德国队，辨识度非常高。而这只由高尔夫GTI组成的德国队进攻也是打的非常有章法，边路下底传中，门前抢点甩头攻门，一气呵成。而进球后，后续自然是一些列的庆祝动作：打开的车门就像是张开的双臂，沿着底线漂移显然是进球后常见的“滑跪”庆祝。

其实看到这里并没有太多的创意，即便进球后长呼的那声“Goooooooooooooooooal”被改为“Gooooooooooooooooolf”，也基本属于同声替换。真正的亮点在最后一刻，滑行庆祝的高尔夫GTI将角旗杆撞倒，这时画面中出现一辆黑色高尔夫GTI，突然亮出的黄牌表明自己当值主裁的身份，真的是大彩蛋一颗，充满了惊喜感。