段子手/鸡汤文 汽车广告的新手法？

在现在这个全民低头的时代，朋友圈与微博等自媒体属性的信息平台已经融入了每个人的生活，而其中最火的两类文章或者说转发量最高的两类文章形式必须是——搞笑段子以及心灵鸡汤。段子让你乐，转发是为了分享快乐；鸡汤让你“矫情”，转发是为了让人更懂你。

而3月亮相的汽车广告中，便有直戳笑点的段子高手，当然也有让人看后心情难免沉重的鸡汤文。而这两类广告的拍摄形式，可以说是一种全新的手法，相比起视频广告前篇一律的纯产品展示（国内广告）形式，将这两种观众喜闻乐见并且非常买账的手法融入到汽车广告中，自然可看性提升了不止一个层次。

“段子手”手法

斯柯达昕动——“屌丝男士”续集

自从屌丝男士大鹏火了之后，网剧这种形式大鹏老师就看不上了，相信像《煎饼侠》中“海哥”那样愿意投资的大老板们现实中也不在少数，因此《屌丝男士》这部带给上班族无数欢乐的网络剧已经不会再有续集。但是，喜欢屌丝男士的朋友们注意了，斯柯达昕动的新广告堪称是屌丝男士的后续作品，演员阵容依旧，风格自然依旧。

广告共有三大部分，主角自然是董成鹏（大鹏），而主要演员还有大鹏的密友柳岩，以及“大保健”爱好者乔杉。光看这三个人，就知道这广告必然是个喜剧。广告主要传达的信息，是昕动的三大卖点：后视镜自带行车记录仪、油耗低以及宽大行李厢空间。而他们的表演，则是将昕动的卖点以幽默搞笑至极的方法表现出来，这里不得不说一句，齐彬，不对是乔杉的表演真真是太到位了，下次在6号线巧遇必须要和你合个影，你早晚能大红大紫。

丰田普锐斯——以人拟车（看后或许感到过于油腻 有助于节食）

全新普锐斯的广告更新速度非常快，不久前在超级碗中亮相的广告用美式电影手法阐述普锐斯节油的优势，而新的广告则全面的展示了全新普锐斯的众多配置，当然了，车并不能算是广告的主角。

作为丰田旗下车型，这则广告选择了非常能代表日本文化的相扑手作为主角，7位相扑手身着兜裆布一同亮相，这视觉冲击力真是油腻到了一定份上。当然，这样极具视觉冲击力的组合，也会给人留下非常深刻的印象。相扑手的体型谁都了解，这要是放到唐朝那绝对是7位绝世美男子，可惜啊，现在这个年头讲究的中性、骨干，想走偶像路线是没机会了。让这7位一直跑跑跑，也真是难为他们了，但还是要为他们的敬业精神点赞，从白天跑到黑夜，难道这是日本版的《奔跑吧 兄弟》？当然也不能让他们漫无目的的瞎跑，毕竟这不是一档提倡减肥的公益广告，这7位在广告中就代表着普锐斯，而他们的一举一动，也就是代表着普锐斯的功能与优势。

上海大众POLO GTI——爱到魔怔

GTI系列车型自然是讲究性能、操控，那广告的侧重点自然也会落在这两方面，传统点的手法自然是让车嗷嗷一顿跑，拍拍急转中的车轮、疯狂转动的方向盘，这时候画外音起~这样有意思么？显然是没有呗。

上海大众POLO GTI的广告时长并不长，但通过每个人生活中都会遇到的场景来表现主角对POLO GTI的“瘾”。推背感、速度感、操控感等等突出POLO GTI特点，都用各种相似的常见事件代替，这样的替换手法展示主角对速度感深深的爱，而爱到有些魔怔的状态虽然夸张，但这样的表现更具有表现力，那叫什么来着？哦对，斯坦尼夫拉斯基，论演员的自我修养！

鸡汤文手法

丰田——亲情永戳泪腺

人类的感情有很多，但没有什么情绪能与亲情与爱情相比，当然了，如果爱情与亲情相比还是亲情牌的杀伤力稍微再大一些。尤其是父辈与子辈之间的血脉之情，是每个人都会一生经历的，并不是每个人的人生都大起大落，但看似平凡的亲情才最能让人为之动容，平凡但却伟大，伟大到不管你处在哪个年龄层面，亲情都是心底最柔软的地方。

丰田的广告通过父亲与女儿的不同视角，演绎着女儿从婴儿到人母的生活，父亲与女儿眼中相同的景色，共同经历的点滴瞬间，在二人眼中不同的感觉。或许，在成长的过程中，有顺从有叛逆，有笑有泪，但匆匆一世，血亲间的主题永远都是一个字——爱。广告中出现过丰田历史中众多的车型，看似匆匆略过的一瞥，却从侧面说明丰田在一个家庭的生活中一直出现，是家庭中同样重要的一员。总而言之，这是一条充满温情的广告片，也会让每一位观者感受这份平凡的伟大，最好能深刻体会到属于自己的那份伟大。

Jeep自由侠——世界那么大 我带你去看看

“世界那么大，我想去看看”，这话火了可是有一阵子了，这样的情绪想必大多数人都产生过，可是想了想，这是一种即要满足钱又要满足闲两方面因素的任性情绪，想想还是算了，这礼拜的稿儿还差一篇没有写，哦对下礼拜还要出差，我就当去看看这个世界吧。

Jeep的广告一向宣传一种理念，那就是——我能带你去任何地方。确实，说到Jeep那自然联想到越野，专业的说是Jeep旗下车型的通过性都非常出色，但小时候说到Jeep，那就是所有吉普车的统称，那年头还不兴SUV的叫法。这则自由侠的广告堪称国家地理水准，各种地形地貌，既有钢筋水泥的城市也有雨林沙漠碎石地，虽然自由侠的身影并不是频繁出现，但还是很好的告诉观众开着这辆车，你想去哪儿都可以，真等你哪天任性了，开着车就带你去了。