讲得好故事才是好广告 1月汽车广告辣评

汽车广告谁都看过，差一点的广告大多都是产品展示，恨不得把车上的配置给你展示个遍，这显然没什么技术含量，再加上大多数时候“辅助”拙劣的特效，毫无新意可言。而好的广告会讲故事，我们相信任何一家厂商都想讲故事，有故事的广告能让人印象更加深刻，自然宣传效果也更好，但我们也要承认，不是任何一家厂商都讲的出故事，讲好故事就更难了。

全新帕萨特——老炮儿的自白

近期冯小刚主演的《老炮儿》算得上是最热门的电影之一了，先不说剧情如何，单从张涵予饰演的角色闷三儿来说，绝对是最为出彩的配角。张涵予大器晚成，表演上的功力自然达到一定境界，让他来代言辆车想必也是极好的。

上海大众便请来了张涵予，给全新帕萨特讲故事，广告大篇幅的是张涵予的自白，但仔细品味可以明显感觉到张涵予与帕萨特之间所产生的共鸣。虽然一个演员与一款车看起来风马牛不相及，但张涵予的大气深沉着实与帕萨特的风格不谋而合。这条广告，就是在用一个老炮儿的故事讲述另一个老炮儿，可以给个11分，多出的1分也不怕他们骄傲。

斯柯达Yeti——落幕的青春 永不落幕的古惑仔

斯柯达Yeti请古惑仔代言早已不是新闻，只是最新版广告近期推出，不出所料关注度相比第一则广告有增无减，这就是古惑仔这几位老男人的魅力。这条新广告与前作之间显然是有连续性的，兄弟几个筹备演唱会期间产生不愉快，但最终冰释前嫌的故事，说实话Yeti并不是广告中的主角，当然这也不能怪别人，哪辆车和浩南哥、山鸡共同出现在屏幕中也不可能大出风头。

古惑仔的吸引力与当年相比只增不减，那些看着《古惑仔》长大的孩子早已成为现在的主流消费群体，每当看见伴随自己成长的那群人谁不会想起自己过往的青春岁月。当5个老男人在路边快乐的踢着易拉罐，相信很多人的思绪已经飞回了自己的青葱岁月。是的，每个人都有属于自己的“易拉罐”，那份最简单的快乐。斯柯达Yeti古惑仔系列广告可以说是实实在在的触碰到了每一个看过《古惑仔》的人的神经，追星的年纪过了？30岁上下的你确定没有这份冲动？

奔驰4MATIC——拿死神开玩笑

奔驰的这条广告主旨是为了展示4MATIC适时四驱系统，但奔驰的做法要显得有趣的多。一辆行驶在山路上的奔驰GLA，迎着鹅毛大雪快速前行，路边44号公路的路牌、手表上的时间定格在4:44分，紧随车后拿着巨大镰刀的死神，一切都在暗示着这辆车接下来的悲惨命运。

但是透过驾驶者的眼神，看到了笃定与安然，纵使狂风暴雪、道路蜿蜒，依然快速前行。透过后视镜看到死神血红的双眼也是毫无惧色，不由得对男主多了一丝佩服，这B心真大。眼看到一个急弯，死神的魔爪已经伸出，眼瞅着这个月的业绩就要完成的时候，奔驰GLA平稳的驶过急弯，死神则一头撞到山上，也真是为死神智商着急，好在也是个神仙，估计撞这么一下也死不了。你说，死神要是死了，谁去处理啊？死神是不是也有好几位，三班倒？

雷克萨斯RX——门童的“水晶鞋”

当一个门童接过来宾雷克萨斯RX的车钥匙，门童再也不能把持住自己的职业操守，毅然决然地将客人的车开出了酒店。围堵拍照的记者显然让这位门童有些飘飘然，于是他闯进了富人们的聚会，大肆抚摸富老头的满头白发，还顺手拿走桌上的生蚝。拿生蚝显然是有寓意的，这玩意儿补啊！出了门就给正在晒日光浴的姑娘抹防晒霜，姑娘还挺享受，看看姑娘男伴有苦说不出的表情真是让人同情。这还没完，跳进只有姑娘的泳池也不知道会发生什么，开快艇聊姑娘真是开心愉悦。走进时装秀场也有大美妞主动献吻，闯进后台把模特看个一览无余，走进会员制夜店成为全场焦点。

这应该是一个门童应有的生活么？这一切都源于那辆雷克萨斯RX，而这款车的定位也就此诠释，开上这辆车，你就是成功人士，每天美女美酒环绕，还要口口声声说这都不是我想要的。雷克萨斯RX就是这位门童的水晶鞋，或者是夏洛喝的那些酒，在我的梦里还TM能让你给我欺负了？先爽了再说吧！