每月汽车广告盘点——12月

2015年马上就要说再见了，对于汽车行业来说，12月是一个淡季，新的车型产品已经赶在金九银十发布，所以广告的核心内容就放在了讲故事上。故事主要讲一讲自己产品的优点与亮点，任何产品在做广告时自然都是本着这样的原则，但烦请各位能不能把故事讲得漂亮一点？

无厘头故事连载——广汽丰田雷凌双擎

广汽丰田雷凌双擎推出了系列广告，共为三部。第一部以两人比赛跑步为主题，并且加入了美女助阵，补水意为加油之意；第二部主题为吃面比赛，实在是不能与汽车产生联系；第三部以单人练习腿法为主线，倒是可以联想到丰田双擎无需充电的特性。

系列广告的形式也不是什么新鲜产物，远到2004年耐克的恐惧斗室，近到益达口香糖，都把广告分为几段来播放，这样的广告大多有着明确的故事连续性，不管广告的水准几何但起码可以让观众产生一丝期待。雷凌双擎的系列广告除了角色没有变化外，三部之间没有任何联系，况且最重要的是，广告中总阐述“世上XX事人不可能做得到，唯有双擎XXXX”，这难道不是废话么，如果人类可以跑步去到任何想去的地方，为什么要生产汽车？

千万别爆粗口——风光370

“做彼此的天使”，这样的话是不是特别适合仰头45度的时候说？风光370的广告一上来黑纸白字的写上这么一句话，是不是请的郭敬明做文案了？大手笔啊！

其实客观的说这条广告还是有一些想法的，讲得是一对双胞胎兄弟投胎转世的故事，小孩子的天真笑容没有人会抗拒，要是一对可爱的双胞胎兄弟同时出镜绝对能秒杀各个年龄层，可惜这对主角双胞胎请来两个演技出奇差的中年胖子出演，背着个天使翅膀头顶毛茸茸的光环，怎么看怎么像每天吃完晚饭去跳广场舞的猥琐男。

还有重要的一点，广告中所谓的投胎备选家庭显然经济实力雄厚，三层大别墅，甭管是哪个城市这样的房子也得值个几百万。请问风光370是怎么进入这样身价家庭的？4S店的销售能力未免太强悍了。

原来是求婚——一汽奔腾B30

奔腾B30的广告形式一点都不新鲜，一男一女车里一座，满脸洋溢着幸福的笑容，生活好了，买了车了，日子啊从此就好了，在这里要感谢一下父母的养育之恩、老师的辛勤辅导、领导的大力提携、最重要的是感谢共产党的好政策。

车一边开一边顺手就将B30的种种配置展示出来，突然！航拍小飞机出现了，还不是一架两架，成群结队而来还自带炫酷红外线，大有谍战片的套路，难道这一男一女还有着什么不为人知的神秘身份？！

当男女下了车，男主角操控一架航拍飞机挂着钻戒就来了，弄得这么热闹原来是要求婚。航拍飞机多少钱一架？这么多架够买一辆奔腾B30的了，还真是拍妞儿不惜血本啊！

简单粗暴——东风雪铁龙C4世嘉

东风雪铁龙C4世嘉广告的套路同样是在国内汽车广告中非常常见的套路，当然这种套路我们网站的试驾稿也常用，看图说话告诉观者主角车辆的优点。C4世嘉的广告可以说是最接近平面化的汽车广告，当然指的是表现形式。

很多类似的广告，经过剪辑后呈现出的是一个镜头到底的效果，感觉很完整，虽然直愣愣地将X技术、X工艺的画外音出来或者干脆PPT一般的显示出来已经很简单粗暴的表现，显然C4世嘉的广告要加一个更字。广告分为几个镜头展现，每段镜头展示一大特点，虽然相对巧妙的将每段镜头进行了连接，但很显然这与网页点击“下一页”异曲同工之妙，就是要直接的告诉观众“我们这车的优点多了，而且我都分别告诉你了，你别记差了”。